my droogs

Cand viata e o lupta, o slujba buna e ARMA TA!

2007-04-21T07:26:00.000+02:00

primul spot tv a fost descris deja in workshop unde a primis contur chiar in fata vizitaorilor nostri..spotul aduce in prim-plan un tanar soldat care pare sa-si puna streangul la gat. Cand colo, o arata apoteotic finalul, nu facea decat sa-si aranjeze cravata colorata pentru o noua zi la slujba, in armata. Scopul: demontarea preconceptiilor care deformeaza imaginea militara (pentru intreaga reclama vezi al doilea post de la deschidere).
un alt spot tv urmeaza sa coninga tinerii sa se inroleze in marina. pe o plaja, pe melodia zorba grecul, sun filmate picioarele celor care danseaza ritmic. obiectivul urca incet, descoperind faptul ca "dansatorii" sunt inbracati in uniforma (de marina). cand ajunge la nivelul umerilor lor, obiecrivul scoate la iveala ceva neasteptat: soldatii fac un exercitiu la franghie, amplasata orizontala, pe care trebuie s'o parcurga pana la capat.
ce sugeram: alege cariera miliara. profesionalism, demnitate, dinamism. zile de munca sau de instructie vor arata cu totul altfel decat tot ce ati vazut pana acum. pentru ca e la fel, numai ca diferit.

si nu uitati sloganul campaniei: Cand viata e o lupta, o slujba buna e ARMA TA!

e la fel, numai ca diferit

2007-04-21T07:18:00.000+02:00

Conceptul creativ al campaniei va fi implementat printr-o serie de panouri, dupa cum urmeaza:

1. trasati 2 linii imaginare, pe verticala si orizontala, astfel incat sa rezulte patru casute de dimensiuni egale. ceea ce se vede pe panou: in coltul din partea stanga sus:doi militari aratand aproape la fe. dedesubtul apare textul:"e la fel". In coltul drept sus, un alt text: "numai ca diferit". Dedesubtul lui: picioarele militarilor din prima poza. Se observa ca unul are uniforma calcata la dunga si pantofi albi de manelist, pe cand cel doilea poarta bocanci de rocker.

2. doi tineri fotografiati din fata par sa aiba acelasi aer de da-sa-traiti-dom'plutonier; doar ca cealata jumatate a panoului expune o alta realitate:dintr-un chipiu se profileaza o creasta de punker, iar din celalalt se unduiesc coditele rasta. Mesajul: alege uniforma, nu uniformizarea.

3. panoul pune mai intai in lumina un sir de "capsunari" cu cosurile incarcate pe umarul drept (fotografiati lateral, nu se vad in fundal decat cosurile; evident,senzatie de apasare).In paralel o coloana de soldati care defileaza cu armele pe umar. Mesajul: tu ce alegi?

4. prim-plan cu doua capete jarhead pozate din spate.In paralel, sub obiectivul dispus frontal apare fata unui barbat si, guess what, a unei femei. Mesajul: alege uniforma unisex.

teaser

2007-04-21T07:10:00.000+02:00

Propunem ca initial sa atragem privirile publicului printr-o serie de teasere, amplasate atat indoors cat si outdoors. Mai intai cateva postere infatisand un barbat si o femeie, ambii in uniforma.Imaginea poate fi data usor in sepia, astfel incat culorile army sa nu se distinga foarte clar. Femeia apre in fusta. Fetele celor doi nu se vad deoarece obiectivul coboara de la nivelul pieptului intr-o imagine proovocatoare, cu doua variante: in prima barbatul pare ca isi intinde mana catre ea, in al doilea femeia isi coboara privirea.Mai jos se insinueaza textul "Tu ce-ai face pentru ARMA TA?" Va fi amplasat in baruri, toalete etc. In acelasi timp, pe acoperisurile a diverse cladiri (mall-uri, blocuri sau chiar cladiri marunte) sunt dispuse sepci si cozoroace tridimensionale (recomandabil gonflabile). Sunt dispuse in asa fel incat sa dea un aer amuzant cladirii; in culorile chipiurilorarmatei, marinei si aviatiei, ele sunt aranjate frontal, intr-o parte sau chiar in forma de basca (asa cum o poarta pictorii parisieni). La sfarsitul perioadei de "nacajire", va fi dezvaluite in intregime imaginea din primul teaser. Ceea ce putea avea diverse conotatii nu era, ne dezvaluie de data aceasta o imagine clara, decat o zi de instructie: in primul caz, cei doi trebuie sa urce pe o franghie, iar in ce de'al doilea, femeia urma sa ridice gantere. Textul: intrebarea nu e ce faci tu pentru ARMA TA , ci ce face ARMA TA pentru tine. Jocul de cuvinte (cuvantul armata, citit astfel, dar ortografiat arma ta) se va mentine de'a lungul intregii campanii.

making of :p

2007-04-21T07:09:00.000+02:00

si uite cum noi, in loc sa discutam despre suspendari si vodkaroiu, taiem oficial fundita campaniei...

americaaaaaaa

2007-04-20T11:00:00.000+02:00

in sfarsit am reusit. in sfarsit toate eforturile mele au dat rezultate. in sfarsit nu ma mai simt incompleta. am reusit sa postez. cred ca mi se trage de la toti kilometrii aia parcursi care mi-au deschis orizonturile culturale. sau, cine stie, de la multiplele near death experiences pe care le-am avut cu tirurile alea... atunci ai cu adevarat revelatii :P
all in all eu sunt fericita ca a iesit bine. destrabalare sublima de idei. si atat. eeeeend. cum ar zice chicken.

not the average blog

2007-04-20T06:45:00.001+02:00

multi au gasit ciudat blogul nostru: fara nici un fel de prezentari labirintice si motivatii abstracte, my droogs au dat deschis blogul printr-un workshop transparent. iar sa treci peste partea introductiva, sa dai skip pur si simplu peste justificarile a 5 indivizi, sa nu te referi la concurs recurent si iritant este, evident, nefiresc.
pentru noi este insa doar o modalitate de a evita limb de lemn a blogurilor.nu ne'am propus sa facem din acest blog o slujba (blogging de la 9-5, cumarveni), ci o forma sincera, expresiva, utila, mai ales utila, de a comunica in echipa.workshop-ul a functionat destul de bine in zilele de pasti cand, la mile distanta, din spatele fiecarui copan, deasupra tastaturii, fiecare isi trimitea ideile. in ce priveste riscurile unei astfel de transmisii (i mean obviously, posibilitatea unei interceptii), ehh, ni s'a parut ridicol pana si sa punem problema asa.
azi a avut loc prezentarea in fata comisiei. nu sunt foarte sigura daca, inchisa in cele 10 minute de prezentare, campania noastra a fost proiectata asa cum ne doream. de aceea, ne'am hotarat sa ii mai dam o sansa, sa o prezentam cum ne duce pe noi,fara cronometre, de la capat. asta si un making of, prin care sa vedem si noi mai clar cum tre sa fi aratat azi.

mai ramane o sectiune, Adsat, la care poate nu ne-am referit cumsecuvine. adsat, ca multe aspecte ale campaniei noastre, are la baza un joc de cuvinte. my droogs, numele echipei, este rupt din limbajul Nadsat al lui burgess (Portocala mecanica,o explicatie redundanta) , dar nu de un biet plagiat ordinar e vorba. limbajul, care colcaie de improvizatii lingvistice, a fost el insusi reiventat si transformat in limbajul de advertising al echipei. rezultatul este adsat, sectiune a blogului in care se discuta despre publicitate altfel. liber, insinuez.
so that's us folks, not your average team. ni se trage poate de la slogaul neoficial al echipei,i.e "Noi nu vrem sa fim geniali, noi vrem sa fim tribulinzi!"

2007-04-18T08:16:00.000+02:00

2007-04-18T08:14:00.000+02:00

2007-04-18T08:10:00.000+02:00

2007-04-17T22:45:00.000+02:00

azi in trecere pe langa opera am dat cu ochii de noua reclama la ing (ceva cu un pilot de formula1 care colaboreaza cu echipa tehnica.mi'a parut o alegorie simpatica). trasei concluzia ca au scos din circuit reclama la sampanie...pardon, la sibiu, capitala europeana (desi prima oara cand am vazut'o am crezut ca angelli scosese o noua sticla:). apoi, am intrat in caminele kogalniceanu si am vazut provocarea de la absolut vodka: sa fotografiezi o forma absoluta. asta e interesant. sasha, give it a try.
sunt foarte aiurita zilele astea. dorm putin, mananc multa ciocolata si imi cade parul.ce'i mai grav, umblu cu fermoarul de la ghiozdan pe jumatate deschis cand inauntru imi adapostesc tot avutul (i.e. laptopul, portofelul si o jumatate de bounty).iar azi, la seminarul de greaca am realizat ca n'am citit nimic din sofistul, ultimul dialog al lui platon studiat pe anul asta. ma declar o incompetenta, ce mai.
tousi ignoranta nu m'a impiedicat sa derulez in minte tot felul de scenarii pornind de la discutiile altfel interesante din jur.sa'mi fie cu iertare, dar e destul de greu sa te abtii (mai ales dupa ce s'a facut atata tam-tam pe homosexualitatea anticilor) sa nu ti'i imaginezi pe socrate sau platon discutand si gesticuland in jargonul gay.ii si vedeam intr'un nou spot zapp: grupul filosofilor lezati de titlul de sofist saluta zapp share free.hmm...dupa mine, asta ar fi mers acu un an la targul de facultati cand oamenii de la filosofie pusesera de o retea telefonica, aristo-tel.advertise philosophy,ar fi o tema buna pt una din olimpiade.i guess:)

in alta ordine de idei,am vb azi cu ioana (exponent de soi al tinerei generatii de muzicieni) care duminica si'a luat bassul in spinare si a plecat cu formatia la drum.asa se face ca la ora la care eu imi descriu astenia si ignoranta de primavara, ea bate drumurile din germania si probabil face ochi dulci vreunui neo-nazist.cine stie cu ce ne'o veni la usa, chiar acu in parg de olimpiade.dar de ajuns cu speculatiille ca maine am munca.
deci, auf wiedersehen,imi silabiseste o colega de camera:))

that's the spirit!

2007-04-17T16:07:00.000+02:00

dedicat tutuor acelora care alearga si se invart in jurul propriilor idei :))

campanie cu nabadai

2007-04-12T21:57:00.000+02:00

atunci cand ai o tema care iti gadila celule creativ te'ai dus dpv social, in sensul ca problema te macina ca o moara de vant. sau poate de vina e doar tema de olimpiade care m'a transformat intr'un quixote nu tocmai simpatic. cel putin asa tre sa'i fi parut lu sasha azi in taclale...
totusi am venit cu o idee de teaser, ceva care sa jongleze pe jocul de cuvinte arma_ta. planuiesc sa scoatem o butada cu tenta sexuala, desi nu's prea sigura ce o sa creada juriul despre asta. din afis, un el si o ea,imbracati in uniforma (da asta n'o sa reiasa prea clar..poate doar ca ea e gatita in fusta) apar fotagrafiati de la bust in jos. ipostaza e de apropiere, destul de senzuala, iar in colt, un text (un logo care sa c0ntina cuvintul/ele arma_ta) foarte pretabil interpretarilor de orice gen (ca doar d'asta e teaser,mai obsedatilor:)

p.s. alta idee de teaser era sa punem sepci army pe acoperisuri. dar parca un bloc cu chipiu e prea cuminte pt noi..

2007-04-10T19:21:00.000+02:00

in cautarea inspiratiei pt campanie m'am apucat sa citesc abatorul 5, a lui kurt vonnegut.auzisem ca e ceva legat de armata si despre cum i'a momit uncle sam pe toti soldatii aia pana'n 'nam.nici vorba.
am citit'o chiar ieri, dat fiind ca dupa masa pastorala de pasti n'am mai putut sa ma misc de pe canapea. norocul meu, nu e genul de carte care sa poata dauna grav digestiei, adica nu abunda de tot felul de descrieiri vii despre lagare,crime de razboi, atrocitati etc etc. de fapt, a fost o poveste ingenioasa despre bombardarea dresdei, planeta trafamadore si bill, un soldat cu imaginatie care tot sondeaza intr'o memorie bolnava. kurt (care si'a scris romanul prin anii '60) face parte din stolul ala de scriitori americani (gen kerouac) care isi propun sa nu aiba actiune, nici personaje,nici morala. esueaza in asta si de aici un roman reusit.
as putea sa indrug mai multe despre bill si ce idee proasta poate fi uneori sa furi un ceainic dar nu vreau sa stric surpriza nici unui participant care, din exces de zel, ar punea mana pe carti despre armata. chiar daca nu mi'a servit tocmai de muza pt cam,panie, a fost o carte foarte tare care m'a scos din inertia primei zile de pasti. in ton cu imaginile din full metal jacket &co care nu'mi dau pace lately.altfel spus, sper ca oamenii aia din echipa isi fac temele ceva mai bine ca mine.contez pe asta, auziti? :P

2007-04-10T15:31:00.000+02:00

azi dupa ce am discutat cu ioana m'am mai gandit la propunerea ei de spot. si pt sasha, dc pricepui bine, lucrurile stau cam la fel: un tip macho intr'o camera dezordonata. insiruite,sosetele murdare, carcasa de comp si patul nefacut conduc la armata. drumul pare cam intortocheat...
in plus, mi se pare ca se exclude aici un target destul de important - femeile. imaginea asta cu dezordinea e tipic masculina si departe de felul in care stau lucrurile in armata. intelegem ca treaba s'a mai schimbat in ultima vreme dar o sa fie de crezut ca le'au atarnat cos de baschet la popota.
parerea mea e ca ne lipseste un mesaj destul de sugestiv. cred ca ideea cu camera ar mai trebui lucrata. de exemplu, am putea spune ceva mai clar ca tipul in uniforma fugarit prin casa de catel se grabeste de fapt la munca (asta ar sugera fap ca armata nu'i cine stie ce vortex din care nu mai iesi, ci o slujba adevarata, la care alergi in fiecare dimineata dupa ce te'ai spalat pe dinti). poate o sa prinda..
ar suna bine si o melodie alerta -eu am in minte offspring, why don't you get a job. mesajul e suficient de clar (chiar dc aia de la offspring au texte mai mult la caterinca) si melodia e suficient de vioaie ca sa'i faca pe ceilalti sa se ridice de pe canapea si sa vrea sa faca ceva. cat despre slogan, sasha mi'a trimis zilele astea un site cu stenciluri
unde cineva scosese o parodie dupa armata e cu noi. am putea in acelasi stil sa venim cu o chestie in genul "armata e in lei noi" (dc nu mergem prea departe cu aspectele banesti). eu am mai zis ceva de genul "faceti armata, nu razboi" si continui sa fiu setata pe ideea ca sa parodiezi un slogan faimos poata sa dea bine. hmm...
cam atat. cred ca zic toate astea fiindca lipseste ovidiu (aka mr. no) de pe workshop si cineva trebuia sa'si asume sarcina (doar un pic ingrata:) de a critica planurile celorlalti. sper sa;mi fi iesit ceva constructiv, whatesoever... :)

2007-04-09T13:05:00.000+02:00

iuhu i-am dat drumul acu tre sa il invatam pe mr. no cum sa se logheze, in asteptarea lui mrs. no si a lui ady...trebuie sa furnizez in mod necesar o idee? hm... personal eu am ramas la chestia cu scenariul sf... sau, alta mai veche, pe careia o sa ii dau o forma acum.deci: o camera de-aia tipica de mascul feroce cu scrumierele pline de scrum, cutii de bere si pachete de tigari goale aruncate pe langa monitorul de pe biroul, unitatea centrala fara carcasa, ce sa mai, comp de toata jalea, la suprafata cel putin, pentru ca el de fapt e super jmecher a trecut prin zece upgrade-uri, si e aproape de performantele alora de la nasa, dar ideea e ca omului ii e lene sa il faca sa arate bine. pat nefacut, asternuturile facute funie. haine aruncate peste tot. o soseta murdara in pat. si un tip in chiloti pe scaun care ce face, ce faceee??? se joaca warcraft sau counterstrike, sau ceva de genul asta. atmosfera casnica, de licean neinteles. numai ca tipul tre sa arate de vreo 30 de ani. fara muzica, doar ce se aude de la joc. se deschide usa, pe care intra o cucoana mai plinuta, cu un lighean in care aduna toate chestiile stinky de prin camera si ofteaza, si da din cap, dar nu cu furie, cu resemnare. Termina treaba, iese din camera si inchide usa incet sa nu-l deranjeze pe baiat. De partea cealalata a usii, murmura ca pentru ea: of, saracu, toata ziua munceste... vrei sa iei o vacanta? inroleaza-te in aramata. ok. neeeeeext!!

dear diary

2007-04-05T21:43:00.000+02:00

cum echipa noastra anonima (as in lipsita de un nume ilustru) si cu prea multe/putine idei (as in fara numar) refuza sa colaboreze la redactarea jurnalului de bord ma vad nevoita sa actionez din nou.
you asked for it :p

idee de spot tv: un soldat in uniforma intra grabit intr-o incapere ingusta (ulterior identificata drept un birou; pe usa se clatina pancarta cu angajam locotonent sau orice variatii de functie); arata dezolant intr-o lumina obscura. dupa cativa pasi se opreste nehotarat - in decor patul de cazarma,patul pustii, un birou mai degraba mic, asezonate la etrenul bec care oscileaza undeva deasupra lui.brusc tipul se hotaraste, ia in maini ceea ce pare a fi o sfoara indoita,ce mai, e un strang, o ridica deasupra capului cu miscari incete, tensiunea creste (genul ala de sound din filmele lui hitchcock) si o trece in jurul gatului.se apropie de scaun, inca cateva secunde si o strange in jurul gatlejului,blank, zgomotul scaunului lovit de perete. imediat,primele raze de soare trec prin fereastra aducand in lumina ca de fapt isi aranjase cravata colorata deasupra uniformei,iar acum isi intinde bratele pe speteza scaunului inclinat (de aici zgomotul) si casca lung.la serviciu o noua zi incepe. fiindca armata e o profesie.

alege cariera militara.

asta se intampla cand nimeni nu vine cu idei mai bune.aah, si cine se ocupa de design-ul pt logo? :-/

am deschis

2007-04-05T11:13:00.001+02:00

de azi toata lumea se pune pe scris.fara comentarii